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当我们提及“文旅”,很多人首先想到的是旅游业的一个分支,是服务业的一种表现形式。然而,文旅的精髓不止于此。它不仅仅是一个经济活动,更是一个文化的载体、历史的见证和情感的桥梁,更是一种独特的“故事业”。
当初以网红局长模式营销的目的地,除了个别有所成功,大部分来看,都失败了。为什么?网红局长模式营销大部分是形式大于内容,旅游目的地营销是需要具备系统性思维的。首先要找准自己的定位。任何一家企业都需要思考定位,一座城市和一个目的地,同样需要。找准定位,才能树立游客心智中的认识。 其次,要学会运用好IP。尤其是二三流的IP,要深入挖掘故事,把目的地鲜为人知的一面宣传出去,这是获取流量的关键。
在这个互联网高度发达的时代,“一夜爆火”开始变得没有那么遥不可及,一切皆可成为新的“网造5A级景区”。不仅仅是早餐店、理发店、无人禁区、烧烤店等,还有因为纪录片火起来的派出所,因为游戏火起来的古建筑。