当初以网红局长模式营销的目的地，除了个别有所成功，大部分来看，都失败了。为什么?网红局长模式营销大部分是形式大于内容，旅游目的地营销是需要具备系统性思维的。

首先要找准自己的定位。任何一家企业都需要思考定位，一座城市和一个目的地，同样需要。找准定位，才能树立游客心智中的认识。

其次，要学会运用好IP。尤其是二三流的IP，要深入挖掘故事，把目的地鲜为人知的一面宣传出去，这是获取流量的关键。

最后要合理利用话题。目前的目的地推广，喜欢围绕旅游体验本身来设计话题，它忽略了“+旅游”才是现在很多人出门的目的。

曾经一段时间，各地的文旅局长换装很火。他们或深入皑皑雪原、或穿越大漠古城、或流连青山碧溪，扮演白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……有网友对“火热度高”、“惊艳度大”的七位网红文旅局长还排了名次，谁是第七，谁是第一，他们的表演火得一塌糊涂。

可现在有好长一段时间没刷到他们了，有些奇怪，就在微信上搜了一下他们近况，才发现新华社、人民网、央视网等公众号都发文批评了“网红”文旅局长现象，叫他们适可而止，做“正事”。

像给熊熊的火焰浇了一盆水，现在来看，当初以网红局长模式营销的目的地，大部分来看，都失败了。

壹、网红营销，形式大于内容

这真是一个多元化的时代，对于网红，有人喜欢，有人反感，有人以网红为荣，有人鄙视网红，有人认为网红是“一袭华美的袍”，也有人认为那是“一种喧嚣的泡沫”。搞得“网红”这个词语，一会儿是褒义的，一会儿又是贬义的。

但客观评价还是有一部分网红名副其实，得到了消费者的认可，可大多数“网红”的粉饰性太强，形式大于内容。

就比如当下很多文旅局长开始换装成网红，其实是习惯跟风，但不是每一个跟风都能换来理想的效果。

比如有的地方的文旅局长换装拍摄并没有起到多大的作用，甚至出现负面，丁真火了以后大家都在学丁真。

一边是网红的争议，一边是文旅的发展，一边是游客的抱怨，摆在文旅局长们面前的问题还是挺严峻的。那么地方文旅营销的方向在哪里，到底该走什么路线?

贰、目的地营销需要系统思维

在目的地营销推广这件事上，很多决策者缺乏的是系统化思维、结构化思维。

所以我们经常看到人家请大V，我们也请大V；别地派免费公交和古代武士去高铁站接人，我们也要安排上，这样的跟风现象。

那么如何让思考变得系统有结构呢?