内容文摘：当初以网红局长模式营销的目的地，除了个别有所成功，大部分来看，都失败了。为什么?网红局长模式营销大部分是形式大于内容，旅游目的地营销是需要具备系统性思维的。首先要找准自己的定位。任何一家企业都需要思考定位，一座城市和一个目的地，同样需要。找准定位，才能树立游客心智中的认识。 其次，要学会运用好IP。尤其是二三流的IP，要深入挖掘故事，把目的地鲜为人知的一面宣传出去，这是获取流量的关键。

把文化延伸融入酒店也是一大卖点。

比如，龙门印象是联众集团依托龙门悠久的历史文化底蕴，倾力打造的以三国文化为主题的综合型度假精品酒店作品，也是古镇内唯一一家具有东吴文化的特色度假酒店。

酒店客房将当地徽派古建筑元素和三国文化元素相互融合。每间客房都各具特点，从布景、房间内的设计、物件的摆设、床品、洗浴用品的选择都自成一体，雅致又与人亲近，随处可见古典舒逸情怀。

这些都是可以去宣传，并能够带来很大的流量。

03、话  题

自媒体传播肯定是当下最重要的推广渠道，发现合理运用话题，可以起到事半功倍的效果。

比如今年春晚“上春山”节目爆火以后，几乎每个地方都在制作这个话题的视频，就跟“想你的风又吹到了哪里”一样让人生厌。

目前的目的地推广，喜欢围绕旅游体验本身来设计话题，它忽略了“+旅游”才是现在很多人出门的目的。

衡阳市真没啥好玩的，但说到全国的网红湘菜馆，你去查一下那些知名品牌的创始人，都是哪里人。

为什么只能用观光度假的理由把游客吸引过去呢，太原打造“歌迷之城”不就挺好的。

所以目的地营销关键是需要具备系统性思维，形式大于内容的网红式营销不适合大部分目的地，特别是一些资金投入大的网红项目对本地经济发展，无异于“饮鸩止渴”。

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