任何一家企业都需要思考定位，一座城市和一个目的地，同样需要。

这个定位不是指当地的经济和产业规划，而是在传播领域，让异地尤其是没来过的人，如何树立他们心智中的认识。

举个例子吧，联众开发运营的衢州龙游县浦山村。在联众未开发前，大家心目中的浦山村是是什么样的?畲族文化氛围很浓?流传着很多神话传说?

如果不找准定位，在拥有很多畲族文化乡村的衢州是很容易被游客取缔的。

当时，联众经过数十次考察后，最终决定把浦上村打造成一个“亲子游乐村”。

这样的业态是衢州其他乡村没有的，而且亲子研学游产业链很长，优点不要太多。再加上，联众把12幢农房改造成了“研学+旅游”的凤凰部落亲子研学基地。它集合了亲子民宿、VR体验馆、摄影工作室、烘焙工坊、亲子餐厅等亲子产业业态，增设植物迷宫、萌宠乐园、巨木乐园等儿童设施，成为一个趣味满满的亲子研学游乐乡村综合体。▽

之前游客来浦山村体验下畲族文化，只要花半天时间。现在增加了亲子研学内容后游客普遍停留时长增加到了2天。自开园以来，这里已接待游客逾100万人次。

对于一个偏远村落，瞄准周边衢州、龙游、杭州的亲子研学旅游人群，显然是明智的。

02、I P

IP是我们一直讨论的话题，除了前面说过的卡通形象、文创产品，这次重点说下历史人物怎么运用?

其实历史人物IP也可分好几个级别。

第一流的IP，比如毛主席，不需要跟你讲任何细节，游客自己就可以娓娓道来，如数家珍；

第二流的IP，比如郑成功，我们都知道他曾收复了台湾，但是，没人知道他是泉州南安人；

第三流的IP，比如泉州的李贽，我直到去了他故居，也没听过这个“中国28大思想家”之一。

可不是每个地方都拥有一流IP，即便有也只能影响存量市场，想拜谒毛主席的，自然会去韶山，不用劝。

所以打造目的地历史人物IP的机会，在二流甚至三流，才可以带来新的增量，比如位于杭州市富阳区的龙门古镇。

你或许知道龙门古镇是孙权的故里，但或许你不知道古镇7000多人中，90%以上姓孙，为三国吴帝孙权后裔的最大聚居地，繁衍至今已68世，世所罕见。

在龙门，不是只有尘封的记忆，这里也有着鲜活的味道，有着生动的表演。青砖黑瓦的牌楼广场，庄严而盛大的祭祖大典，这是孙氏后裔们的聚会，是龙门古镇的延伸。

还...

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